看丹麦比伦德乐高乐园“新玩法”

比伦德乐高乐园，是丹麦除了首都哥本哈根之外最大的景点。成立于1968年，运营至今，已有超过5000万儿童和成年人光临这里。其成功离不开6500万块乐高积木以及与乐高集团的紧密联系；当然最根本的因素是，这里以2至12岁的儿童为主要群体，目标精准，并集合了玩乐、想象力、创造力和学习等元素，为游客打造切实独特的娱乐体验。

乐高乐园的概念诞生于上世纪60年代初。乐高玩具刚踏上征服世界的道路，人们蜂拥而至，希望得到这家成功的丹麦玩具商的一手信息。当时，乐高工厂每年接待游客大约两万人。人们惊喜地看到有了想象力的加持，乐高积木能够呈现出怎样的美妙效果。

乐高集团业主哥特弗雷德·科克·克里斯蒂安森从中嗅到商机，产生了这样的念头：建造一座既可以作为儿童游乐场又可以展示乐高模型的乐园。于是克里斯蒂安森组建了一支设计师和项目经理团队，将概念变为现实。1963年9月，这支团队首次会面。

五年之后，乐高乐园向公众开放。一开始的想法是只需要一对年纪大点的夫妻负责卖票和提供咖啡。但是，乐园真正开放时已经拥有50名员工。与之相对应，乐园面积也增至初始设想的5倍。1968年6月7日，乐高乐园正式开放，乐园面积为38000平方米。到处都是小房子、景观、运转中的起重机和移动的船只，全部由乐高积木搭建而成。此外，“迷你天地”的乐高模型被一系列景点所环绕，如小火车和红色的印第安原住民住宅。

根据预算，预计乐高乐园运营第一年将接待游客20万人次。许多人认为这个数字过于乐观。但实际上在乐高乐园开放的第一年，游客数量竟然为62.5万人次！

2005年，比伦德乐高乐园与其他乐高乐园一起被默林娱乐集团收购，自此踏上快速发展之路。默林娱乐集团部分股权在乐高控股/ KIRKBI手中，因此可以说乐高乐园依然在科克·克里斯蒂安森家族掌控之下。

自1968年开放以来，乐高乐园已经进行了数次翻新和改造，尤其是2000年之后新添了许多项目。乐园一直不忘初心，专注于乐高积木，寓教于乐。

早年的许多项目到现在也经久不衰。和当初一样，“迷你天地”一直是该乐园的核心——这是游客进入乐高乐园之后的第一个主题区，创始于1968年。当初只是建造在Lilleby（小镇）的一些房屋，之后围绕这些房子建造了更多的模型。“迷你天地”四周环绕着首都城市、著名建筑、迷你城镇和其他周边环境，如来自丹麦、德国、挪威、瑞典、美国、荷兰、英国、芬兰、日本和苏格兰的栩栩如生的模型。

“迷你天地”也为虚构世界敞开大门——从2011年起，这里开始展示《星球大战》模型，游客可以欣赏来自六部《星球大战》系列电影及《星球大战：克隆人战争》动画电影的场景。“迷你天地”以1:20和1:40的比例构建。新推出的“世界最高”主题区以1:150的比例构建。许多地方都是交互性的，游客可以控制操纵杆或按钮，操纵乐高宇宙中的一切。

毗邻“迷你天地”的“驾驶学校”是乐园自开放以来最受欢迎的项目。孩子们在这里学习驾车技巧，拿到人生中首张“驾照”（乐高乐园驾照）。该项目充分体现了这里寓教于乐的经营哲学。

自开园那天起，已经有数百万名游客搭乘小火车沿经典路线游览乐高乐园了。如今，“乐高的朋友们”主题区打造了以艾玛、米娅、斯蒂芬妮、奥利维亚和安德里亚五位居住在心湖城的朋友们为主题的互动区。这是乐高朋友系列的心湖城首次亮相乐高乐园。

“海盗”主题区成立于1990年，以上世纪70年代风靡一时的乐高海盗系列为主题。2008年，“海盗戏水大战”入驻该主题区。在这个家庭娱乐项目中，游客一边向其他人喷水，一边竭力避免自己被水喷到。海盗消波器、海盗旋转木马和海盗船也是这个主题区的主要游乐设施。

“骑士王国”主题区以恢弘的国王城堡为中心。建造于1997年的国王城堡是一座巨大的中世纪童话城堡，耗资4500万丹麦克朗（约合750万美元），在当时创下比伦德乐高乐园单个项目投资的最高记录。这里的主要游乐设施包括马克公司制造的“龙之过山车”，它是乐园最受欢迎的游乐项目之一。2006年，“维京激流”亮相骑士王国主题区。

“冒险乐园”则融合了中美洲风格和埃及神秘主题。这里有马克设备公司的X-treme竞速过山车，沿着陡峭轨道下落时，其最高时速达到60英里（约96.6公里）。“神庙”是一款黑暗乘骑项目，游客在108米的旅程中经过11个不同的场景，玩家努力击中目标，不同的家庭可以彼此竞赛。

在乐高乐园消防站，孩子们可以实现当消防员的梦想；不同家庭组成不同的队伍，看谁能成为最快速、最高效的救火队。

“得宝乐园”是一块五彩斑斓的园地。乐园年纪最小的游客在这里探索熟悉的得宝世界——但是尺寸大了15倍。“得宝乐园”占地500平方米，设计理念基于三个核心价值观——休闲、品质和安全性。

“幻想地带”的乐高影城打造全新维度、面向各年龄观众的影片。采用前沿科技，打造高品质视听效果，辅以灯光、烟雾等4D特效。这个主题区还有来自海洋生活的水下乐高世界“亚特兰蒂斯”。在巨大的海洋馆中，生活着鲎鲛、魟、色彩斑斓的各种海洋鱼类，环绕着乐高潜水艇、潜水员和船舶残骸。其设计理念是消失的城市亚特兰蒂斯之旅，于2007年开放，投资金额2000万丹麦克朗（约合330万美元），由乐高乐园和海洋生活（默林娱乐旗下水族馆乐园和全球最大的水族馆品牌）共同开发。

蛮荒的美国西部城镇“乐高牛仔城”是乐高乐园另一个经典景点。乐园刚开放时，这里是美国印第安原住民住所；1973年，乐高乐园正式扩建了完整的美国西部城。这里最受欢迎的活动是“乐高掘金者”——玩家参与淘金，将得到的金粉和金块熔成金币，可以带回家作为纪念品。

和上世纪70年代和80年代一样，乐高乐园的淘金活动至今都很受欢迎，每年这里产出大约七万枚金币。

为庆祝乐园开放50周年，乐高牛仔城正在改造扩建，新项目包括德国奇乐公司制造的Flyvende Ørn过山车和翻新的原木漂流项目乐高独木舟。

其他主题区还有“极地乐园”（企鹅湾、极地X-plorer过山车）和“乐高忍者世界”，包括一个乐高忍者黑暗乘骑设备。

乐高乐园的另一项特色是现场活动，包括魔术表演国王城堡秀、九月演出季为小游客准备的各类音乐和娱乐表演以及法尔克日和星战日等主题节假日。

此外，乐高乐园还提供丰富的餐饮选择。对赶时间的游客来说，有各种高品质快餐可选择；如果需要休闲放松的用餐体验，这里也有一系列选择。乐园共有七个餐厅：乐高牛仔城有骑士餐厅、酒吧和烧烤屋；极地乐园有极地披萨和意大利面；迷你天地有意大利披萨和意大利面；乐高影城有汉堡厨房。

当然了，自乐园成立以来就有乐高商店。如今，游客在这里体验全球最大的乐高商店——占地1000平方米，几乎涵盖了乐高所有的产品线和一些专属产品。童装商店、乐高童装和成人服装店也吸引诸多游客前往。此外，还有一系列主题产品商店如“骑士王国”的城堡商店、“乐高忍者世界”的乐高忍者商店和“乐高牛仔城”的猜猜看等，售卖乐高迷你人型商品。

比伦德乐高乐园的住宿服务也是一大特色。目前有乐高酒店、乐高主题假日村及2017年新建的乐高忍者酒店和荒野桶酒店。今年乐园将继续修建酒店设施，预计2019年春季推出新主题酒店，投资约2亿丹麦克朗（约合3330万美元），是乐园迄今为止最大的一笔投资。新酒店Sothote是一座乐高主题城堡酒店，位于乐园入口处，共有三层、142间客房，主题元素包括骑士、巫师和公主等。

比伦德乐高乐园的游客主要来自国内及周边各国，也有来自全世界各地区的游客。2016年6月，乐高乐园酒店接待了来自68个不同国家和地区的游客。由于默林娱乐集团2013年上市，单个乐高乐园的年接待量不再对外公布。但是，在最近一次能够看到数据的2012年，比伦德乐高乐园接待游客170万人次。2018年游乐季从3月24日开始，将持续到10月28日。

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